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芜湖广告创意浅谈:客户为什么不愿为广告创意买单?

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芜湖广告创意浅谈:客户为什么不愿为广告创意买单?

发布日期:2016-12-23 作者: 点击:

 

1.       客户为什么不愿为广告创意买单?

每次接到客户的需求时,总要绞尽脑汁,费劲心思的琢磨和策划方案。但结果往往是被客户放鸽子。即使能中标,也仅仅会按照物料费用进行报价。而其中的方案创意费却总是不被认可。

在芜湖这样的三线城市,市场化的程度并不是很高,对设计创意等广告行业的认知,还是停留在过去的传统认知中,但随之消费升级和产业升级,客户的需求在发生变化。

原来芜湖广告公司仅仅是活动承办和体力付出。而如今客户的需求越来越高,尤其是对其活动的创意更是如此。

没有将创意货币化的主要原因,还是受到过去的做法的延续,客户对无形知识产权的认知程度还不高。

但随着市场的进化,客户认知的打破,创意将会越来越值钱。而依靠硬件挣钱的年代将一去不复返。


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1、  客户为什么不愿意为设计费买单?

 

往往为客户设计一个几十块钱的画面,就要被客户折腾大半天。别说员工觉得不耐烦,就连老板都受不了了。

因为,一个设计师如果仅仅是这样的产出,那么,从经济上来讲肯定是不合算的。

问题是,客户就是上帝的服务行业,不是要满足客户的需求吗?

所以,这就形成了矛盾点。

实际上,设计与制作是两个不同的投入,却被看成是一体。

比如,一个作品的设计可能是某个大师完成的,而实际上将其作品制作出来,却花费了很少的钱。那么我们总不能已制造价格来衡量这个作品吧。

所以设计费与设计费分开,是对设计师最大的保护。但在目前市场的情况下,还难以一下子完这样的夙愿。

这可能还需要一个过程。不久的将来,设计费用将会原来越高,而制造费用会越来越低。


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2、  互联网发展对传统芜湖广告行业的影响?

 

互联网行业的发展,早就了大量互联网传播的方式。新闻客户端,微信、微博等新媒体的出现,将广告主吸引到这些新媒体之上。

而传统媒体如报纸、电视、收音机等正在走向消亡的边缘。很明显的特点在于,报纸没人看了,电视不在是打发时间的最佳选择。

传统广告媒体正在急速下滑,而互联网新媒体正在蓬勃发展。

在这个过程中,广告制作业如何呢?

广告制作业作为线下场景的最佳体现,仍然发挥重要作用。比如各种广告材料和展示,在各大商场、超市、公共场所等仍然扮演重要角色。

广告行业将一直存在,但传播的渠道和方式在不断变化飞,只有不断跟随这种变化,才能与时俱进,不断进步。

 

 

3、  消费升级带动的广告行业的升级。

业内的朋友不断感叹,客户的要求现在越来越高,对时间的要求越来越紧迫,对质量的要求越来越高,对价格要求也越来越要求成本的管控。

这是消费升级带来的产业升级。

原来一个简单的X展架就能展示必要的信息,但现在要求更加美观和体验。随之而来的是价格的升高。

原来一个简单的喷绘就可以满足客户要求,而现在则需要更好的材质。

在未来,只有能快速满足客户要求,提高高质量的产品,并且能满足客户必要的服务,适当的价格,将获得更多新客户的认可和信赖。

 

市场的变化必将淘汰一部分老旧企业,这样的老旧企业的最大问题在于对市场的反应能力。

 


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